A FAE Business School, com a colaboração espontânea de
48 professores, produziu, em parceria com a Editora Gazeta do Povo,
a Coleção Gestão Empresarial. Composta por cinco volumes, ela será
distribuída aos leitores do jornal Gazeta do Povo. Cada volume aborda
um tema fundamental dentro da gestão dos negócios. São eles:
Economia, Gestão (em seus fundamentos mais amplos), Marketing,
Finanças e Capital Humano.
O primeiro volume - Economia Empresarial, que contou com a
colaboração do professor Igor Zanoni Constant Carneiro Leão, mostra o
quanto o conhecimento econômico do ambiente dos negócios é essencial
para o sucesso da empresa. Nele, o leitor encontrará os fundamentos
de análise de mercado, levando-se em consideração o ambiente de
crescente competição no mercado brasileiro, em especial nos últimos
anos; a intervenção do governo nos mercados por meio das políticas
econômicas; os principais indicadores econômicos da economia
brasileira e noções de negócios internacionais.
O segundo volume aborda os fundamentos de Gestão
Empresarial, que contou com a colaboração do professor Eduardo
Damião da Silva, evidenciando que a gestão de negócios sustentáveis
deve incorporar compromissos socioambientais. Os capítulos deste livro
incluem os indicadores de desempenho como modelos gerenciais, as
iv
ECONOMIA
EMPRESARIAL
Judas Tadeu Grassi Mendes
Diretor Acadêmico da FAE
estratégias das empresa, o planejamento estratégico e os vários aspectos
da logística, da qualidade e do meio ambiente.
Gerar valor, atrair e manter clientes satisfeitos. Este é o foco do
terceiro volume, que trata sobre Marketing e que contou com a
colaboração do Prof. Paulo Prado. Os capítulos deste livro incluem
fundamentos de marketing, conceitos básicos, segmentação e
posicionamento, composto e plano de marketing, marketing de serviços,
comunicação integrada de marketing, estratégia de preços ewebmarketing.
Este quarto livro, que contoucoma colaboraçãodoprofessor Emílio
Araújo Menezes, trata de Finanças Empresariais cuja principal
finalidade é maximizar rentabilidade e liquidez com menores riscos. Os
capítulos deste volume enfocam: matemática financeira, contabilidade,
administração financeira, custos, controladoria e aspectos de
planejamento tributário.
No quinto e último volume, que contou com a colaboração da
professora Angelise Valladares Monteiro e trata da Gestão do Capital
Humano, enfoca o desafio das organizações em lidar com pessoas. Os
capítulos tratam de vários temas inter-relacionados: comportamento
organizacional, ferramentas de gestão de pessoas, liderança, relações
pessoais e ética empresarial.
Na sociedade complexa em que vivemos somos cada vez mais
dependentes das organizações em todas as etapas de nossas vidas.
Esta coleção que ora apresentamos representa o esforço da FAE
Busines School e da Editora Gazeta do Povo para que o leitor
compreenda melhor as organizações, que procuram combinar os
recursos escassos de maneira eficaz para cumprir seu objetivo de
satisfazer as necessidades econômicas e sociais. Esperamos que a
coleção propicie a todos uma agradável e profícua leitura.