A FAE Business School, com a colaboração espontânea de 48
professores, produziu, em parceria com a Editora Gazeta do Povo, a
Coleção Gestão Empresarial. Composta por cinco volumes, ela será
distribuída aos leitores do jornal Gazeta do Povo. Cada volume aborda
um tema fundamental dentro da gestão dos negócios. São eles:
Economia, Gestão (em seus fundamentos mais amplos), Marketing,
Finanças e Capital Humano.
Este primeiro volume - Economia Empresarial, que contou com
a colaboração do professor Igor Zanoni Constant Carneiro Leão, mostra o
quanto o conhecimento econômico do ambiente dos negócios é essencial
para o sucesso da empresa. Nele, o leitor encontrará os fundamentos de
análise de mercado, levando-se em consideração o ambiente de crescente
competição no mercado brasileiro, em especial nos últimos anos; a
intervenção do governo nos mercados por meio das políticas econômicas;
os principais indicadores econômicos da economia brasileira e noções de
negócios internacionais.
O segundo volume aborda os fundamentos de Gestão
Empresarial, evidenciando que a gestão de negócios sustentáveis deve
incorporar compromissos socioambientais. Os capítulos deste livro
incluem os indicadores de desempenho como modelos gerenciais, as
estratégias das empresa, o planejamento estratégico e os vários aspectos
da logística, da qualidade e do meio ambiente.
iv
ECONOMIA
EMPRESARIAL
Judas Tadeu Grassi Mendes
Diretor Acadêmico da FAE
Gerar valor, atrair e manter clientes satisfeitos. Este é o foco do
Marketing, tema do terceiro volume. Os capítulos deste livro incluem
fundamentos de marketing, conceitos básicos, segmentação e
posicionamento, composto e plano de marketing, marketing de serviços,
comunicação integrada de marketing, estratégia de preços ewebmarketing.
O quarto livro trata de Finanças Empresariais, com a principal
finalidade de maximizar rentabilidade e liquidez com menores riscos.
Os capítulos deste volume enfocam: matemática financeira,
contabilidade, administração financeira, custos, controladoria e
aspectos de planejamento tributário.
No quinto e último volume, que trata da Gestão do Capital
Humano, o foco está no desafio das organizações em lidar com pessoas.
Os capítulos tratam de vários temas inter-relacionados: comportamento
organizacional, ferramentas de gestão de pessoas, liderança, relações
pessoais e ética empresarial.
Na sociedade complexa em que vivemos somos cada vez mais
dependentes das organizações em todas as etapas de nossas vidas. Esta
coleção que ora apresentamos representa o esforço da FAE Busines
School e da Editora Gazeta do Povo para que o leitor compreenda
melhor as organizações, que procuram combinar os recursos escassos
de maneira eficaz para cumprir seu objetivo de satisfazer as
necessidades econômicas e sociais. Esperamos que a coleção propicie
a todos uma agradável e profícua leitura.